現(xiàn)代市場營銷觀念的概念與產(chǎn)生背景

市場營銷觀念，是指企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動過程中所依據(jù)的指導思想和行為準則，也就是企業(yè)進行經(jīng)營決策、組織管理市場營銷活動的經(jīng)營哲學。它體現(xiàn)了企業(yè)在經(jīng)營管理過程中對問題的認知、看法和態(tài)度。

營銷觀念是市場經(jīng)濟的基本觀念之一。它的形成，不是人們主觀臆想的結(jié)果，而是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展變化和市場環(huán)境的不斷改變，市場營銷觀念也經(jīng)歷了相應(yīng)的演變。綜觀世界各種企業(yè)的市場營銷實踐．這一演變大致經(jīng)歷了傳統(tǒng)的市場營銷觀念到現(xiàn)代市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變過程。

現(xiàn)代市場營銷觀念是在買方市場形成后產(chǎn)生的觀念。它的基本特征是“以銷定產(chǎn)”，即市場需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么。這是一種以消費者為導向或稱為市場導向的經(jīng)營觀念。

現(xiàn)代市場營銷觀念產(chǎn)生的背景

1、商品經(jīng)濟高度發(fā)展，法律制度比較完善，形成了較公平的競爭環(huán)境；

2、買方市場全面形成，市場競爭日趨激烈；

3、全球經(jīng)濟一體化的出現(xiàn)和發(fā)展，使商業(yè)競爭超出了國界；

4、科技的持續(xù)、高速發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，為人們對產(chǎn)品差異性的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；

5、全球環(huán)境保護主義的出現(xiàn)，影響和制約著企業(yè)的市場營銷。開發(fā)無污染、低耗能的綠色產(chǎn)品，成為世界消費市場的主流。